涵曦微博事件营销解决方案
平台：微博
涵曦
营销背景
“涵曦”是一款瘦身乳的品牌，长久以来其社会知名度不高，同行差异度不明显，受众辨识度不高，所以推广品牌，落脚产品卖点尤为重要。微谱团队为涵曦策划了一次“徐冬冬大小腿事件”，通过联动红人资源、天涯豆瓣文案、微博话题等方式，进行了一次高效的事件营销，为涵曦积累了人气，打响了品牌知名度。
营销详情
1、利用明星效应，制造热门内容
利用徐冬冬网络红人的明星效应，通过徐冬冬微博晒照，自称瘦身瘦出大小腿，引发网友关注，为话题预热造势。
2、建立话题#徐冬冬大小腿#，联动微博大V扩散话题
建立话题#徐冬冬大小腿#，微博大V进行首轮曝光，为后续话题的扩充和爆炸做准备。
3、加速传播话题#徐冬冬大小腿#，引爆话题讨论
通过一系列的话题讨论，自发形成关注和二次传播，使事件进一步发酵，将事件从大V曝光推至微博热门话题。
4、利用社交论坛传播话题，助力微博热炒话题，将影响扩散至全网
利用网络红人、知名大号的意见领袖效应，在豆瓣、天涯和知乎这三个影响力大、权重高的渠道发布徐冬冬事件的软文帖，带入产品信息，揭秘徐冬冬大小腿事件源于瘦身产品，直观地对比使用产品前后的效果，迅速推广涵曦的品牌和产品，将影响扩散至全网，事件升级为全网话题。
5、发布新闻稿，后期扩散话题，提高品牌曝光率
发布《#徐冬冬大小腿#引发300多万人次关注 纯天然瘦身产品成最大热点》新闻稿作为本次话题营销的梳理总结，系统且直观地回顾整个营销过程，使事件进一步扩散。
营销效果
整场事件营销从微博话题引爆到全网覆盖传播，环环紧扣，无缝对接，微谱团队在为涵曦制造微博话题事件时，选择“明星红人徐冬冬晒图，减肥瘦出大小腿”作为话题事件，引起广大网友的热切关注，通过全网覆盖传播，引发粉丝观点表达爆炸式增长，最终形成矩阵传播效果，成功地提高了涵曦品牌和产品的曝光率。活动期间利用徐冬冬明星效应成功炒热了#徐冬冬大小腿#的话题，微博话题成功刷上热门话题小时榜，该话题还成为徐冬冬热门微博的第一名，达到了双赢的效果。豆瓣、知乎、天涯社区论坛互动火爆，其中天涯贴浏览点击量高达66790，在天涯数码生活版块排名第4。这一事件的火爆传播成功地提升了涵曦的品牌知名度，赢得了客户的肯定。
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