爱护《大王带你来巡山》主题推广解决方案
平台：微信
爱护
项目背景
成立于2003年的爱护公司，旗下拥有“爱护”、“幼妙”两大品牌，作为最早成长起来的专注于婴儿洗护用品研发和生产的企业之一，“爱护”现已成为国内领先的婴儿洗护用品专业品牌，并在印度、马尔代夫、菲律宾、新加坡、巴基斯坦、越南、尼日利亚和南非等三十多个国家获得客户和顾客的青睐。2015年度荣获CBME AWARDS中国孕婴童产业奖——最佳洗护品牌。其旗下产品包括洗衣液、皮肤清洁、湿巾、爽身粉、润肤乳霜等200多个单品，其产品主打纯天然的生产原料、健康、绿色、安全的成分，能有效呵护婴儿肌肤。
爱护微信公众号基于消费用户服务，为广大妈妈群体提供更多品牌内容信息，品牌升级包装，签约大S作为品牌代言人，恰逢微信平台新搬迁，粉丝基数与活跃度不高。
营销目的
1、借用明星效应，传播品牌形象。
2、增加微信粉丝基数，扩宽传播渠道。
3、提升用户粘性，获得有效会员注册。
营销分析
我们通过对爱护的现状与项目情况分析后发现：
难点
1、大S明星借用有局限性，灵活性低，难以大幅度配合创作品牌原生内容；
2、微信平台搬迁新号，粉丝基数几乎为零；
3、品牌升级包装，系列产品多，缺乏传播主线。
解决方案
1、创作大S相似漫画人像，规避侵权风险，创作灵活性更高；
2、根据大S的明星属性，在“美容大王”“女王大人”中提炼关键“大王”，并综合多品类产品卖点，以“植物”“天然”“功效型”为核心，关联推广节点，迎春度夏，塑造一个阶段性主题《大王来巡山》，此名与时下热曲《大王叫我来巡山》相近，朗朗上口，耳熟能详；
3、《大王来巡山》主题，以漫画系列表达，具有软性开头，硬广收尾，利益传导。
4、最后，渠道聚力，综合妈妈网，自媒体，自有渠道的资源共推，直击妈妈人群，传播品牌形象，给微信公众账号引流。
营销策略
每月固定原创专题，养成粉丝用户关注参与习惯，持续增粉。
营销详情
微谱团队通过微杂志的方式，围绕主题设立专栏，策划了一次“爱护大王来巡山”的主题推广，以产品的生产原料作为诉求点切入，深入挖掘每一个天然生产原料的功效，以爱护代言人大S的名义讲解，大王巡山采摘植物为故事设定，虚构二次元的“爱护山”，每一期讲述一个有趣的植物小故事，采用科普在前，广告在后的策略，以通俗易懂的方式，引入爱护产品配方的科学，表达爱护生产原料绿色、健康、温和等特点，使产品特点和品牌文化深入人心。同时，通过在线互动、问卷抽奖、答题活动的方式提高平台的用户活跃度和用户粘性。
1、大王来巡山第一期：大豆
这一期主要推广爱护的抑菌洗衣液。爱护抑菌洗衣液的生产原料之一——大豆含有能够有效抑菌的大豆氨基酸类，对金黄色葡萄球菌和大肠杆菌的抑菌率能高达99%。这一期中大豆氨基酸类拟人化地化作故事的主角，通过大豆氨基酸军团与有害细菌的大战，将产品信息巧妙地引入故事。
2、大王来巡山第二期：三色堇
这一期主推爱护新生儿洗发沐浴露。从开头引经据典，讲述其生产成分——三色堇除了具有美容功效外，还具有的抗菌、舒敏的药用价值。从科学的角度解释婴儿的皮脂层薄，需要温柔呵护，并通过动画形象地对比普通沐浴液和爱护沐浴液对皮肤的作用，直观地让消费者了解到产品温和洁净的特点。
3、大王来巡山第三期：柠檬草
这一期主要推广爱护爱护宝宝柠檬草喷雾。从微信对话的新颖形式自然引入本期主题——柠檬草，科普柠檬草在印度传统医术中的各种药用功效，以及在泰式料理中发挥的功用，自然引入柠檬草在产品中的重要作用——柠檬草的提取物柠檬桉叶油具有独特气味能驱散蚊虫，给婴儿舒适的环境。
4、大王来巡山第四期：金盏花
这一期推广爱护婴儿益肤霜。从婴儿秋冬常见的肌肤问题——干红、痕痒、皲裂、湿疹、过敏引出话题，通过科学的数据和分析提出宝宝湿疹问题不容忽视，接着自然过渡到解决办法——爱护婴儿益肤霜，讲述其主要成分——金盏花和山茶籽油对预防修护湿疹肌肤、舒润防皲的作用。
营销亮点
1、贯穿四期的有奖答题互动，提高互动性和粉丝参与感
根据大王来巡山的主题，策划问卷调查和大王巡山有奖问答活动，提高粉丝的互动感、参与感，二次加深用户对产品卖点的印象，并自发传播朋友圈，每期参与度极高。
2、内容系统，传播形式多样，增强趣味性和互动性
采用插画、H5具有趣味性、交互性、自主传播性的方式进行传播。画面亲民活泼，人物角色形象可爱讨喜，文案平白简洁，配上轻松活泼的背景音乐，故事情节与宣传点成功融合，有效地向消费者传达了爱护洗衣液纯天然的产品特点。
营销效果
粉丝参与度高，H5粉丝重复浏览率达80%，每期发布前后增粉达1500+，后台评论留言火爆。提高了品牌的美誉度和知名度，为会员卡上线，及其他活动作有效宣传。
