广东省卫健委公益视频广告解决方案

平台:腾讯视频,微信

20018

【项目背景】

广东省卫生健康宣传教育中心(下文简称“卫健委”),是广东省政府机构改革后新组建的部门。新组建的省卫生健康委员会将省卫生和计划生育委员会的职责,以及省民政厅的老龄工作职责,省安全生产监督管理局的职业安全健康监督管理职责等整 

   

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【项目需求】

广东省第十三届人民代表大会常务委员会颁布的《广东省爱国卫生工作条例》(下文简称“爱国卫生条例”)中新增“环境卫生治理”、“厕所建设管理”、“病媒生物预防控制”和“吸烟控制”四项条例,希望通过不同表达方式的创意视频 ,向用户传达“爱国卫生条例”知识。


【需求分析】

卫生来源于生活,它存在生活中的人事物中。挖掘生活小细节,延展视频大故事。一个新增加的爱国卫生工作条例,关于【卫生】的故事拉开帷幕

微谱团队把 “环境卫生治理”、“厕所建设管理”、“病媒生物预防控制”和“吸烟控制”四个内容制作成四个不同风格的视频,用幽默风趣的语言和手法,直观地宣传内容特征,使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受“爱国卫生条例”知识。            


【作品亮点】    

1)文明遛狗·别让爱溜走 

         

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a.反其道而行,以小狗的视觉思考

在宣传文明遛狗的浪潮中,大多数视频都以人的角度进行知识普及,而微谱团队在策划时便一反常规,打破过往传统科普的形式。以小狗的第一视觉,折射大家不文明遛狗行为,通过狗的行为演绎进行反思,最终传达文明遛狗的效果。


b.故事连贯,引人入胜

在《文明遛狗·别让爱溜走》这一则视频中,并没有站在“说教者”的把观点强行塞给受众,而是围绕三只小狗的感情故事演绎,把知识细节融入其中,令受众反思:因为自己的不文明行为而破坏小狗的感情。而小狗最后做出的改变其实也是为了告知用户:我们需要做出改变,才能让社会环境变得更好。


c.场景实还原,知识巧对接

在视频中,画面场景还原受众的熟悉场景:公园、社区、家。在每一个场景中,植入对应 的“环境卫生治理”知识,让受众更加直观了解相关内容。


2)厕所的“人身”顿悟 


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a.人生与人身的对比思考

通过现实生活中我们去公共厕所每一次推开门都是一次“中彩票”的过程,蹲厕本应该享受却逃不过现实的魔爪,提倡大家要爱好公共厕所卫生,只有解决人身大事,才能好好思考人生大事。


b.插画制作精良,画面真实感受

微谱团队捕捉了受众对厕所最为直观的印象,就是厕所环境。视频中的画质制作和动效展现,把厕所环境100%还原,使画面更有代入感,教育意义更加深刻。          


3)病毒大战        

   

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 a.《复仇》热点巧结合,记忆深刻

通过复仇者联盟熟悉的经典桥段,把“环境治理员”、“环卫工人”、“消杀员”、“医生”寓意复仇英雄,展现各方实力,最后呼吁大家一起保护卫生环境。在解析病媒传播的重要性的同时,起到号召大家要除四害,爱卫生,预防病媒传播的作用。


b.动画与特效结合,生动形象

视频采用动画+特效结合的炫酷风格,为观众带来强烈视觉冲击的同时,为十分贴合本次预防病媒传播的知识特性。画面专场、特效加持、细节展示等整体风格协调统一,给观众一个舒适的视觉享受。


4)闻烟色变      


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 a.名画说话,寓意明显

过往的吸烟科普视频中,都以吸烟者出发。此次微谱团队突破传统表现形式,从名画上做出新的尝试,烟飘过的名画都会做出对应的“伤害“,寓意明显,简单直观。


b.场景复刻,寓意明显

视频从“广东省博物馆”、“餐馆”、“广州图书馆”三个广东熟悉地标场景,通过场景演绎,倡导用户在公共场合要禁烟,减少对公民健康的危害,创造良好公共卫生环境。


c.节奏连贯,清晰易懂

从画面到场景,整体节奏连贯,一环扣一环。通过视频,用户对吸烟控制的场景印象更加深化。


【作品效果】

借助四个视频,微谱为大家提供了一个让受众愿意自我带入的故事,打造了良好的交互体验,很好的传达“爱国卫生条例”知识。同时,该系列视频得到客户的高度赞扬。

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