广东省卫健委公益视频广告解决方案
平台：腾讯视频，微信
广东卫健委
【项目背景】
广东省卫生健康宣传教育中心（下文简称“卫健委”），是广东省政府机构改革后新组建的部门。新组建的省卫生健康委员会将省卫生和计划生育委员会的职责，以及省民政厅的老龄工作职责，省安全生产监督管理局的职业安全健康监督管理职责等整
【项目需求】
广东省第十三届人民代表大会常务委员会颁布的《广东省爱国卫生工作条例》（下文简称“爱国卫生条例”）中新增“环境卫生治理”、“厕所建设管理”、“病媒生物预防控制”和“吸烟控制”四项条例，希望通过不同表达方式的创意视频 ，向用户传达“爱国卫生条例”知识。
【需求分析】
卫生来源于生活，它存在生活中的人事物中。挖掘生活小细节，延展视频大故事。一个新增加的爱国卫生工作条例，关于【卫生】的故事拉开帷幕
微谱团队把 “环境卫生治理”、“厕所建设管理”、“病媒生物预防控制”和“吸烟控制”四个内容制作成四个不同风格的视频，用幽默风趣的语言和手法，直观地宣传内容特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受“爱国卫生条例”知识。
【作品亮点】
1）文明遛狗·别让爱溜走
a.反其道而行，以小狗的视觉思考
在宣传文明遛狗的浪潮中，大多数视频都以人的角度进行知识普及，而微谱团队在策划时便一反常规，打破过往传统科普的形式。以小狗的第一视觉，折射大家不文明遛狗行为，通过狗的行为演绎进行反思，最终传达文明遛狗的效果。
b.故事连贯，引人入胜
在《文明遛狗·别让爱溜走》这一则视频中，并没有站在“说教者”的把观点强行塞给受众，而是围绕三只小狗的感情故事演绎，把知识细节融入其中，令受众反思：因为自己的不文明行为而破坏小狗的感情。而小狗最后做出的改变其实也是为了告知用户：我们需要做出改变，才能让社会环境变得更好。
c.场景实还原，知识巧对接
在视频中，画面场景还原受众的熟悉场景：公园、社区、家。在每一个场景中，植入对应 的“环境卫生治理”知识，让受众更加直观了解相关内容。
2）厕所的“人身”顿悟
a.人生与人身的对比思考
通过现实生活中我们去公共厕所每一次推开门都是一次“中彩票”的过程，蹲厕本应该享受却逃不过现实的魔爪，提倡大家要爱好公共厕所卫生，只有解决人身大事，才能好好思考人生大事。
b.插画制作精良，画面真实感受
微谱团队捕捉了受众对厕所最为直观的印象，就是厕所环境。视频中的画质制作和动效展现，把厕所环境100%还原，使画面更有代入感，教育意义更加深刻。
3）病毒大战
a.《复仇》热点巧结合，记忆深刻
通过复仇者联盟熟悉的经典桥段，把“环境治理员”、“环卫工人”、“消杀员”、“医生”寓意复仇英雄，展现各方实力，最后呼吁大家一起保护卫生环境。在解析病媒传播的重要性的同时，起到号召大家要除四害，爱卫生，预防病媒传播的作用。
b.动画与特效结合，生动形象
视频采用动画+特效结合的炫酷风格，为观众带来强烈视觉冲击的同时，为十分贴合本次预防病媒传播的知识特性。画面专场、特效加持、细节展示等整体风格协调统一，给观众一个舒适的视觉享受。
4）闻烟色变
a.名画说话，寓意明显
过往的吸烟科普视频中，都以吸烟者出发。此次微谱团队突破传统表现形式，从名画上做出新的尝试，烟飘过的名画都会做出对应的“伤害“，寓意明显，简单直观。
b.场景复刻，寓意明显
视频从“广东省博物馆”、“餐馆”、“广州图书馆”三个广东熟悉地标场景，通过场景演绎，倡导用户在公共场合要禁烟，减少对公民健康的危害，创造良好公共卫生环境。
c.节奏连贯，清晰易懂
从画面到场景，整体节奏连贯，一环扣一环。通过视频，用户对吸烟控制的场景印象更加深化。
【作品效果】
借助四个视频，微谱为大家提供了一个让受众愿意自我带入的故事，打造了良好的交互体验，很好的传达“爱国卫生条例”知识。同时，该系列视频得到客户的高度赞扬。
