微谱科技

1）反其道而行，以孩子的视角思考

在母亲节这个营销浪潮中，大多数品牌是以妈妈的角度进行情感营销，而微谱团队在策划时便一反常规，不要一味煽情不要千篇一律的祝福，从孩子的视角出发，搭建生活场景来诠释妈妈的形象，刻画妈妈的性格。爱护的受众主体——新时代妈妈，他们就像超人一样，不但要在职场上打天下，还要保卫孩子的成长，忙碌的生活已经让他们听不见孩子的“声音”。本项目，以孩子为表现主体，用生动有趣的方式指出这一社会问题，还原每一个“捣蛋鬼”的真实意图，给妈妈们一个爱的提醒。

2）真实动人的故事，引人入胜

在《妈妈听我说》这一则视频中，品牌并没有站到“说教者”的高度把品牌观点强行塞给受众，而是重现生活场景，柔和地感染受众，令受众不自觉地“对号入座”，达到情感、故事、人物的和谐相融，真实的互动模式，贴近生活，引发共鸣。比起催泪营销，这样的关怀强化了“用心让妈妈放心”的主张，更能达成深度沟通，赢得受众的好感。

3）音乐旋律动人，歌词文案有共鸣

在这支视频中，BGM改编自《妈妈听我说》，旋律营造了温馨欢乐的氛围，童声歌唱，自带治愈属性。而歌词文案作为故事的引擎，推动故事的发展，铺开一幕幕回忆，唱出孩子对妈妈的心里话，表达孩子渴望得到妈妈的关爱和聆听这一期许，同时也无缝植入“爱护”品牌信息。

4）2D动画，质朴温馨

微谱团队捕捉了妈妈的人物光辉，以暖色为基调，就像妈妈给孩子的爱一样温暖明丽，创造舒适的视觉享受，亦使得案例和节点无缝融合，而2D动画的创意形式，更大大提高了用户好感度！在这个过度营销的时代，走心才能赢得关心。

5）多种互动形式结合，引发刷屏

为传播效果最大化，该视频还嵌入H5中，出现在“宝宝私聊群”中；该视频亦投放了朋友圈广告，在母亲节铺天盖地歌颂母爱的营销中，以新颖的创意打造了一支具有思考意义的现象级刷屏案例。

三、作品效果

借助《妈妈听我说》视频，微谱为人们提供了一个让受众愿意自我代入的故事，打造了良好的交互式体验，同时将“母爱”很好地嫁接到了产品上，传递品牌的人文关怀。近年来，母亲节营销似乎走入了煽情化的误区，品牌或者运营团队遗忘了真实性原则。而微谱团队则以独特的视角和细腻的感情，抛弃高临下的傲慢姿态，用更真诚的态度进行沟通。该视频可谓做到了真正的“声情并茂”为爱护塑造了有血有肉的品牌形象。