康萃乐品牌数字营销解决方案
平台：全网营销
康萃乐
1）品牌简介：
康萃乐英文名culturelle，是深圳金活医药集团代理的美国i-health公司的一个保健品品牌，主要针对0-12岁婴幼儿及青少年的营养补充用品。
康萃乐是经多项科学研究证明对人体有效的益生菌，改状况婴幼儿消化道健康及提高免疫力，让宝宝更加健康快乐地成长。是美国儿科医生推荐的益生菌第一品牌。
2）项目背景：
a、“益生菌”在百度搜索量极高，而竞争对手广告投放、知名度、搜索量各方面战据优势。
b、Culturelle中文名称“康萃乐”在网络信息覆盖极少，新闻收录2篇，相关知道问答尚未建立，而“Culturelle”的新闻收录仅为87篇，为符合中国国内消费人群搜索习惯，需针对进行康萃乐相关中文关键词的信息覆盖。
4）推广策略:
a、以母婴垂直门户作为主题定向；妈妈、育儿、时尚圈作为兴趣定向进行网盟覆盖，最大范围，最低成本获得广泛曝光。
b、以微博、微信、QQ空间、论坛等为核心的社交媒体圈作内容传播，精准定向目标人群，形成口碑传播。
c、拦截搜索入口最有需求、最有潜力的人群，展示品牌形象。品牌专区、搜索、百科、知道、软文收录，形成一个知识柜阵。
5）执行效果:
在PC端，移动端全面构架康萃乐品牌信息矩阵，完成品牌网络端在中国市场零基础搭建，横向覆盖国内权威媒体渠道，纵向深化母婴、医疗等垂直渠道。
从PC网站建立，百科SEO关键词优化已完成13个关键词首页排名，外链及关键词的排名稳定。
各项项目达到甚至超出预期效果，微信、微博、论坛、软文等得到100多万互动点击评论，4多万粉丝留言，广受用户的认可及关注，截止至2015年2月，为品牌微博策划5场活动。项目为品牌带来近3000万人次曝光。
