微谱科技

1）诙谐搞笑，轻松科普

视频采用“飞碟说”的风格，结合了网络流行用语，以幽默诙谐的风格梳理美国红橡的前世今生，进行视频化科普解说。强烈的故事叙事，使品牌具备自传播力，形成传播口碑。

2）强化“科普”标签，欢乐涨姿势

视频出品精良，细节用心。趣味十足的文案搭配科普腔配音，营造了一种和谐的反差萌。而其中多处出现的插画，带有产品历史源头文艺复兴时期（查理二世）浓厚的享乐主义色彩，人物繁复的服饰，夸张的家装风格，雕刻出无与伦比的质感，提升受众的感官体验。通过对背景的刻画，让产品刻下历史烙印，加强故事的历史感和“科普知识”标签，带受众欢乐涨姿势，让品牌和产品更有人文气息。

3）人格化，赋予品牌温度

随着社会化媒体的出现，“人格化”营销大放光彩。它冲破了各种壁垒，改变了一直以来品牌主躲在媒介背后的形态，把品牌主推到台前，直接和消费者进行零距离对话。在这支短视频中，把红橡地板“人格化”，化身为“人类的好基友”、“皇室保护者”。原本冷冰冰的产品，有了社交的属性，可以直接与目标受众进行情感沟通，这样的互动形式提升了用户的情感体验，让用户感受到品牌沟通的诚意，不是赤裸裸地推销产品，而是在共同创造某种情感共鸣。通过“人格化”不仅展现了产品“高端”“大气”的特点，也让用户感知到品牌的温度。

4）多渠道排兵布阵，效果叠加

为传播效果最大化，微谱创意团队同时启用多渠道进行宣传，充分运用了网络广告、公关宣传等多种渠道。微博上，在[大自然家居官方微博]上设置banner图，搭建专题页，发起话题，为活动炒热氛围，联手微博大V[最佳热门搜罗]、[全球潮流时尚家居]、[时尚家居设计Tony]等进行宣传造势；在垂直论坛、社区频道上，大力发帖推广，如百度论坛、西祠胡同、豆瓣论坛、京华论坛、天涯论坛、凤凰论坛、新浪装修家居网论坛、麻辣论坛、猫扑论坛、搜狐社区、太平洋家居网等平台；在微信公众号方面，选取大号KOL进行软文投放，如[创意家居DIY]、[家居品味]、[完美家居生活]、[家居设计观察]、[家居生活指南]、[全球家居汇]等。通过天衣无缝的布阵，该作品视频在主流视频网站得到了较好的曝光。

三、作品效果

在本色印“橡”大自然地板美国风尚地板节第3季前夕推出的这支视频，通过对大自然红橡木进行趣解，用时下火爆的“飞碟说”解说风格，搭配新潮的二维动画，从红橡木的历史文化说到现代的地板应用，让用户在会心一笑时，接收产品和品牌活动信息，这一创新的尝试让大自然地板获取了大众的关注，品牌重要活动——本色印“橡”大自然地板美国风尚地板节第3季成为当时讨论的焦点。