灯博会品牌数字营销推广解决方案
平台：自媒体、节点营销
古镇灯博会
品牌：古镇灯博会
品类：展会
服务：品牌数字营销推广
项目成果：
微谱携手古镇灯博会，强强联手打造中国灯饰之都，世界灯源的品牌影响力。微谱团队采用多样的呈现方式，用富有创意、原创性强、内容优质、互动性强的创意优质内容，在自媒体以及其他互联网渠道全面发声，提高了品牌的知名度和美誉度，使世界灯都的形象深入人心。在2019年举办的第23届古镇灯博会（春季）上共计接待来自全球91个国家和地区的买家及观众29.5万人次。专业买家共计54,134人，同比增长27.8%。激发灯饰业活力的产业平台魅力，吸引了数万名全球专业采购商进场，交出了一张开春采购热潮的满意答卷。微谱与古镇灯博会已携手走过7届展会，至今仍在共建辉煌。
一、项目背景
作为中国灯饰之都，中山古镇灯博会已形成年产值超千亿元的灯饰产业集群，是国内最大的灯饰专业生产基地和批发市场、国际化灯饰专业市场之一。
古镇灯博会立足于此，背靠产业源头，前展后厂，形成因地制宜的采购模式，集中展示企业新品和热销品，为广大采购商、零售商缩短从制造到销售终端的距离，提供一站式服务。互联网时代潮流不可逆转，灯博会在蓬勃发展的同时，需借力互联网拓展品牌影响力。
二、项目挑战
1. 展会之间的竞争日益激烈。如何塑造品牌展会的长期影响力和良好的声誉成为重要课题。
2. 年复一年的展会如何绽放新活力，吸引更多人前来参展
三、解决方案
1.整合推广，创意内容策划
采用多样的呈现方式，富有创意、原创性强、内容优质、互动性强、独具品牌魅力，给受众带来优质的体验，提高了灯博会的知名度和美誉度。
2.自媒体渠道发声，培养忠实受众
原创多篇行业热文，敢为行业发声。用行业热点吸引受众，提高品牌形象的同时大大的增强了受众的粘性。
3.节点营销，事件预热造势
展会未动，创意先行。策划创意互动，如“舟游古镇”，“春节祝福点灯“等，联动预登记程序，在营销节点进行预热造势，吸纳大批受众参与，未展会引流。“
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