微谱科技

项目背景

机构性质：

广东省卫生和计划生育委员会（下文简称“广东卫生计生”），是执行国家和省有关卫生和计划生育、中医药工作的政府机构，负责拟订卫生和计划生育以及促进中医药事业发展的规划，协调推进省医药卫生体制改革和医疗保障等工作。

项目需求：

为贯彻落实健康中国战略，推动健康广东、广东中医药强省建设，推进中医药文化的传承与发展，深入开展中医药文化进校园活动，广东省中医院、广东省计划生育宣传教育中心联合举办“‘做小小李时珍 亲密接触祖国传统中医药文化’——广东省中医院胡世云教授带你上山采药”活动，邀请全省各地中小学生参加。

为吸引更多人参与到活动中来，广东卫生计生联合微谱科技，以“‘做小小李时珍 亲密接触祖国传统中医药文化’——广东省中医院胡世云教授带你上山采药”为主题，打造一支“古今结合”风格的有趣好玩的H5，吸引更多用户关注参与。

洞察：好玩有趣、视觉冲击力强，才能让人记住，并能引发用户自主传播

此次采药活动的线上传播，要怎么推进才能吸引用户参与其中，并成为本活动“自发的传播者”？为此，广东卫生计生一转政府部门固有的严肃刻板形象，将中医与现代元素相结合，打破用户、传统文化与新潮事物的次元壁，接近互联网。

H5通过魔性好玩的音乐、舞蹈设计，古装+墨镜粗金链、手机等现代元素，刻画一个“不一样的李时珍”，用视频+“采药”交互＋报名+投票的形式，把趣味性、知识性、参与性俱强的创意H5呈现在用户面前，激发人们的分享欲望，从而全面覆盖朋友圈。

项目详情

1、颠覆形象，强烈的反差形成深刻的印象

广东卫生计生 

一改政府单位严肃古板的刻板印象，玩起时下流行元素来兼职666，给人一种活泼好玩的惊喜感，更能形成深刻印象。

“李时珍”

形象 H5中的“李时珍”，不再是教科书上拿着草药研究的老者，而是一个“活生生”的戴着墨镜、粗金链的“蹦迪老头”，魔性的舞蹈和音乐，让人耳目一新，甚感有趣，增加用户的记忆点。

2、简单互动融入中草药知识，贴合主题

以“李时珍带徒弟上山采药”的故事线展开，一路上通过点击各种草药的图案，获取对应的中医药知识，介绍简洁明了，用户能快速看懂并记住，达到“传播中医药知识”的目的。

3、卡准节点，关注、参与人数爆发

此次“跟中医教授胡世云上山采药”的活动定在7月中，正是中小学生暑假伊始，许多家长都在为孩子暑假安排烦恼。H5充满个性的呈现，让更多用户对中医药产生浓厚的兴趣，再加上本次活动集户外活动、体能锻炼、知识学习、亲近自然于一身，更是受到众多学生、家长的欢迎，吸引了大批用户的关注、参与。

项目总结

“做小小李时珍 亲密接触祖国传统中医药文化”线上H5给用户呈现好玩有趣的画面和交互，引起良好的反响。用户的参与热情度较高，对H5的体验也表示十分新颖有趣，有分享的欲望。而广东卫生计生也成功凭借个性H5以及本次活动，达到“传播祖国中医药文化”的目的。

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