东菱电器双11主题推广解决方案
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东菱电器
项目背景
东菱电器作为一家致力于中国小家电产品研发生产销售商，专业生产、研发、销售电热水壶、咖啡机、水果豆浆机、面包机、烤箱、多士炉、电烫斗及各种食物处理器等小家电及相关产业配套的电器商，在每年双十一的战场上不断刷新销售记录，多次捍卫了西式小家电第一品牌的地位，尤其是面包机类目频频获得第一。
在每年双十一期间，狂热的营销接连上演，要想在竞争激烈的营销战场中脱颖而出，确实需要下一番功夫。而如今随着新媒体的发展，企业营销越来越新颖，H5的发展越来越普及，越来越多企业注意到新媒体传播的魅力所在，在近年来的双十一期间越来越多的企业也借助H5来传播品牌和产品信息。在一年一度的双十一购物狂欢节期间，微谱团队为东菱电器做了一次“拯救单身狗”创意H5主题推广活动，与众不同的是，本次主题推广使用了不一样的视角和立意，双十一不仅仅是电商购物节，也是“光棍节”，从“光棍节”这个鲜少商家关注的热点出发，既切中消费者心理，也使东菱电器的品牌形象在双十一的营销大浪潮中成功脱颖而出，带给消费者不一样的声音。
营销亮点
1、萌贱的卡通画风和实物图相结合的设计
针对东菱的目标人群——购买面包机等西式小家电的人群女性多于男性，且居家主妇占比更多，多为白领，该人群面临的压力是较大的，当看到有趣的画面和语言能够会心一笑，基于此人群特征，我们采用实拍图和插画结合的形式，设计了一个可爱的“单身狗”卡通形象，风格卖萌耍贱，搭配拟人化语言的文案，十分逗趣，最后引导用户参与大转盘抽奖游戏，将抽奖活动扩散。
2、故事内容有趣，软性植入产品信息
一个好的H5，表现形式的创意固然重要，但与花哨的形式比起来，消费者更注重的可能是内容是否有趣，是否走心。本次“拯救单身狗”H5的故事从朋友圈秀恩爱这一常见生活场景引入，引起消费者共鸣，自然过渡到“双十一让东菱来照顾单身dog的胃”，然后通过单身狗在东菱面包机中的“历险”，生动呈现东菱面包机的各项产品功能特点，故事内容生动逗趣。
3、大转盘抽奖游戏助力矩阵传播
为引导分享设立强利益点，每人每天有3次抽奖机会，分享到朋友圈额外奖励3次抽奖机会，带来可观的二次、 三次分享参与用户，引发用户群体矩阵传播。
营销效果
本次创意H5主题推广通过整合营销（线上创意H5+抽奖游戏），全面提高东菱品牌形象，达到品牌曝光、产品传播的目的。H5共吸引了10660人次浏览，浏览用户数达到11017，人均浏览量1.033次；其中大转盘抽奖环节更有12380人次参与，共352人获奖。
